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成也网约车, 困也网约车, 广汽埃安上半年销量下滑

成也网约车, 困也网约车, 广汽埃安上半年销量下滑

更新时间: 浏览次数: 258

近日,各大车企上半年成绩单出炉。

广汽埃安上半年销量下滑,1-6月份累计销量108677辆,同比下滑13.97%;

6月份销量只有19886辆,较去年同期下滑22.6%。

此前,广汽埃安在2023年年销量达48万辆,还曾设定“2024年至少70万辆,冲击80万辆”的目标,但是2024年最终年销量只有37.48万辆,同比下滑21.9%。

埃安UT作为10万级的冲量小车,官方称月销目标设定在1-1.5万台,但是从上市以来的数据看,月均销量只在4000辆上下,没有达到预期销量,甚至不及其竞品海豚、星愿销量的零头。

加之广汽品牌力不如以往,广汽埃安还面临品牌标签难改、内部问题等挑战。

如今,网约车用户规模缩减,网约车市场饱和,B端需求锐减,过度依赖B端市场的埃安受冲击最大,销量也大幅下降了。

其实埃安这个品牌,之所以难以摆脱网约车标签,是因为曾经,广汽埃安以低首付、长质保等政策吸引网约车司机,助推埃安成为新能源销量冠军,但是也导致了品牌与“网约车专用”的形象深度关联。

比如主力车型AION Y、AION S长期以高性价比、低配实用为主(AION Y入门版只有310km续航、2个气囊),与同价位家用车型相比,缺乏竞争力,产品定位固化。

还有埃安LX尝试突破28万价位段,但是因品牌认知偏差导致销量惨淡,月销只有个位数。

另外,昊铂品牌年销量只有1.44万辆,未能打开C端市场,高端转型失利。

其中原因,与消费者惯性的将埃安和网约车划等号不无关系,可谓是“成也网约车,困也网约车”。

其实在今年6月,埃安就有动作了,宣布推出B端专用品牌,针对网约车市场独立运营车型与渠道,以此来摆脱“网约车标签”对C端形象的拖累。

不得不说,网约车这步棋就像是“毒品”,吃了要戒掉很难,更重要的是严重伤害了品牌形象,导致恢复品牌力就成了漫漫长路。

埃安2025年目标挑战年销100万辆(含出口),但是上半年只完成约15万辆,达标压力不小。

下半年,广汽埃安将推出首款混动车型,8月份正式亮相,还有至少3款全新或改款车型,是否能给广汽埃安带来转机,还是个问号。

目前,广汽埃安正经历转型阵痛,需要通过如昊铂品牌升级来走产品高端化,还有市场多元化,降低网约车依赖,来突破增长瓶颈。

你觉得,广汽埃安,还有转机吗?

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白山市:浑江区、🍣江源区。




赣州市(南康区、🏉章贡区、❣️赣县区、🙃信丰县、大余县、上犹县、😥崇义县、安远县、💕龙南县、💪定南县、全南县、宁都县、🐐于都县、兴国县、🐂会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🔆上城、下城、☦️江干、拱野、🦇西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、💟揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🙏贵溪市、🍩月湖区)




邯郸市(邯山、😩丛台、⚔️复兴、🧑峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐏乌拉特后旗、乌拉特前旗、🕦市辖区、🍤临河区、🆔五原县)




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襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🦋‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、😝‍枣阳市、定南县、🐝随州市、白浪镇、城关镇、😤赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🎄‍新河县、🤚宁晋县、南宫市、✡️内丘县、清河县、🌘‍巨鹿县、🌕临城县、👍隆尧县、🚷南和县、威县、桥东区、邢台县、⭐️市辖区、平乡县、桥西区、♋️广宗县、沙河市)




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宜昌市(西陵、伍家岗、👺‍点军、猇亭、☸️️夷陵)




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东莞市(莞城、🍵南城、🕣万江、东城,石碣、🧂石龙、♻️‍茶山、🥐石排、💙企石、横沥、桥头、谢岗、☦️东坑、🐗常平、⛸寮步、☝大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😽长安、😪惠东、🍜厚街、🌭沙田、道窖、洪梅、🐉麻涌、🖐中堂、🥨高步、😂樟木头、🦕大岭山、🦠望牛墩)




通辽市(科尔沁区、👉扎鲁特旗、🍍开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🥕科尔沁左翼中旗、🆘库伦旗、科尔沁左翼后旗、🤠奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🔯️象山区、七星区、雁山区、♨️临桂区、🉑阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、😜荔浦市、灵川县、全州县、🥬永福县、🚷龙胜各族自治县、😯恭城瑶族自治县):👏




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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🍁市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🏐‍兰溪市、🌸永康市、婺城区、义乌市、❕市辖区、金东区)




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发布于:北京市
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